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搜索危机与网络营销企业新方向

作者:中企在线    时间:2009-6-9 23:19:50
百度创造了历史,成就了自己

已经不只做搜索的百度,经常被拿来,与腾讯、阿里巴巴一起,看做是中国互联网最具攻击力的一员,甚至《第一财经周刊》,在制造风波的腾讯新闻事件过后不久,枪头掉转参与到百度与阿里的混战中去。

个人以为,周刊记者描述的阿里困境,同样存在百度中:

1,商户面临过度竞争,导致投入与产出比例越来越糟糕

2,有限的有效广告位,无法配合新的业绩增长

经分析:

n经常浏览百度的人会发现,遇到一些热门关键词,如,手机、数码相机、上电脑、电影等热门关键词,前四五页就是推广。前三可以拦截80%的客户和流量,第一页可以拦截60%的客户和流量,第二页的点击机会只有20%到30%,更不要说第三第四页了,一句话,没效果,白浪费商户的宝贵时间。
 
可能绝大部分网民还无法区分推广与百度快照,导致有患者认为排名在第一位的医院一定是最好的,导致参与竞价的机构不惜血本,一个点击成本十几几十的价格投入进去,却要咬牙承担至少20%以上的无效点击(来自代理商、竞争对手、自己人的无知等等,也许还有搜索自己;这个数据只是经验感受,没有证据,只当讨论交流)。
 
当越来越多的患者,在查找自己的疾病症状或者某个关键词时,陷入如蝗虫涌现的各个医院页面,自说自话的描述和夸赞,清醒者会越来越多,搜索竞价的效益会趋于走低。也许,一年左右,如今还是各个医院推广宣传的香馍馍,可能成为每个院长心头鸡肋。
 
怎么办?患者需要公正的评价与口碑,请围绕这个方向做好调整,不要再满足自说自话的便利与快感!
普及新闻与知识文章的撰写,第三方站点的发表,门户网站的刊用,各中小网站的转载,行业门户的评述,更多真实患者体验与感受,将构成最具说服力的推广系统。可能,将来花在搜索上的竞价投入,实际效果,还不如一篇公正客观的评论文章。比如,在肿瘤一词中占用关键词后引导到医院网站的付费方式,还不如一篇《横评肿瘤N大治疗方式》来的更具说服力。
 
网络只是个平台,通道,就如电视报纸一样,只是多了个互动和数据分析的功效,没有神秘和偶然,将其当做传统行业中其它宣传管道中的一员来分析和判断,也许可以帮大家少走很多弯路。


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