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网站建设技术
   

搜索引擎优化(SEO)原则
作者：中企在线    时间：2009-6-6 13:59:03
SEO不是管理者的任务，而是每一个美工，每一个程序员，每一个更新员的基本工作。首先要确定足够突出的关键字，通常网站业务方向在哪，计划把哪种业务与品牌搭配做得最好就定哪些关键字(利用wordtracker等工具可以查询关键字的热门程度)。不一定要把关键字做得大而全，一个100页的站每一个单独页面中的某个关键词被1个访问者搜到的可能性，比1页中堆满关键词被100个访问者同时搜到的可能性大得多。

 

   解决方案：

       1.采用全静态形式

           基本上主流SE都是优先处理站内静态页，动态页面很可能只收录一小部分。因此应尽量更改全站非电商处理页至静态页面。举例说明，目前报童站内光刊物名称就足够成为重要的关键词集，再加上专题咨讯内容可以实际被SE收录的页面有数百页，却因为动态页面原因，只被收录一小部分。这里说的做静态页不是由美工手工去做静态页面，而是由系统批量从数据库中读出内容并生成静态页及索引，目前可参考的成熟的做动静态页结合型站点的站点生成系统有很多，其中“风讯”和“动易”都做得相当完善。

 

       2.META标签规则

           有2个META标签对SEO有实际作用，即description和keywords。两者皆为SE可容忍的隐藏关键字集，虽然各大SE一再更改算法，但这2个META标签仍对搜索结果有影响。Description标签原本用于SE缩略内容，现在只作为描述内容的辅助，keywords仍然是自己推荐的站内关键词，长度皆不宜超过128个字符，且绝对不可重复堆砌以免被判做弊。比如报童keywords如下：报童,报童网,中国最大,报刊,整合营销,平台,期刊订阅,订阅期刊,免费订阅,期刊,杂志,周刊,订阅,网络媒体,浏览刊物,邮寄,媒体,电子杂志,专业杂志,电子文摘,商业经济,网上订阅,折扣,打折,数据库,征订,免费送货,上门,媒体,公司,消费者,商业性杂志,渠道,期刊排行,专题,军事,母婴,妇幼,保健,电子,文化,报纸订阅,杂志订阅,报刊订阅,发行,征订,广告,电子商务

 

       3.TITLE规则

           TITLE标签是重要的搜索依据之一，内容不仅要包含本站主题、标语，还要尽量概括该页内容，比如报童代理的杂志《计算机OFFICE》介绍页，故意在页面里加上如下句子：“<title>报童网_中国最大的报刊整合平台_足不出户_订阅_到家_计算机_应用_技巧_计算机OFFICE</title>”，全是与页面内容相符的关键字(并不一定要以下划线分隔，但一定要以这种思路来确定关键字集组成方式)。

 

       4.关键字密度

           SE的算法基本都不允许标签中出现重复关键字，页面内容中重复次数也不能太多，以3%到8%为适宜，但有些内容介绍类不可能含有特定关键字，可以考虑在页面中故意制造带含关键字的TITLE的链接，或放置ALT替代文字内包含关键字的图片

 

       5.图片链接替代文字

           除了有链接的图片外，尽量给所有图片做链，即使该图片不需要链接，也可以点击查看该图，以方便在图片链接中添加关键字。最简单举例我们和人换LOGO,别只给一张图，要给对方写清了<ahref=’http://www.baotoo.com’target=’_blank’title=’报童网_中国最大的报刊整合营销平台’><imgsrc=’http://www.baotoo.com/_images/logo.gif’alt=’报童网_报刊订阅_足不出户’width=’100’height=’36’></a>，不能嫌麻烦，而站内所有图片链接类，在写代码时候就要考虑到这些内容，尽量不忽略小细节。

 

       6.独立导航地图

           SESPIDER在搜索页面时会优先收录网站导航地图，这样就有2种方法来优化此节，1是在站内制作详尽的站点导航地图，并故意在链接上面加上sitemap，站点地图之类的标记(优先考虑)2是利用免费域名制作专门的桥页(容易被判作弊，但不影响主域名，不推荐)。

 

       7.页面长度

         页面长度过长或过短都不利于SE收录，目前报童的状况是页面太短，而票务页面看起来长，实际信息承载量却很少，必须增加信息区域容量，同时也有添进更多关键字的可能。

 

       8.尽量采用文字导航并设定关键字

       SESPIDER会优先搜索文字链，导航所载文字通常就是关键字本身，如果用图片而不用文字就降低了关键字的作用。页面内所有文字绝不可与网页背景色相同或相近，即使在特殊背景中。比如在全白的网页上放个黑底的表格再在其中写白字，而白字中包含关键字，会被SE认为作弊而删除索引。错误示例：票务在线，这几个字实际上就是白底上面放白字，虽然有可能并不难看。

 

       9.PR值

       这里必须说一下PR的概念，因为GOOGLE的PageRank值和ALEXA的Rank值一样是判断一个网站优劣的重要凭据。PR是Google排名运算法则（排名公式）的一部分，用来标识网页的等级重要性，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要），一般超过4就算做得不错的站点。先看下这个站点http://www.maketop.net/，页面下上既有检查META标签也有查询PR的地方，在这里可以看到目前报童网PR为4，票务在线为5，表明已获得相当关注程度，如果能够达到7，说明我们获得了真正的成功。

       以下资料来自GOOGLE官方：

       在计算网站排名时，PageRank会将网站的外部链接数考虑进去。可以这样说：一个网站的外部链接数越多其PR值就越高；外部链接站点的级别越高，网站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那么ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。

       Google的Pagerank系统不单考虑一个网站的外部链接质量，也会考虑其数量.比方说，对一个有一定PR值的网站X来说，如果你的网站Y是它的唯一一个外部链接，那么Google就相信网站X将你的网站Y视做它最好的一个外部链接，从而会给你的网站Y更多的分值。可是，如果网站X上已经有49个外部链接，那么Google就相信网站X只是将你的网站视做它第50个好的网站。因而你的外部链接站点上的外部链接数越多，你所能够得到的PR分值反而会越低，它们呈反比关系。

　　一般情况下，一个PR分值大于等于6的外部链接站点，可显著提升PR分值。但如果这个外部链接站点已经有100个其它的外部链接时，那能够得到的PR分值就几乎为零了。同样，如果一个外部链接站点的PR值仅为2，但你却是它的唯一一个外部链接，那么你所获得的PR值要远远大于那个PR值为6，外部链接数为100的网站。

       首先让我们来解释一下什么是阻尼因数(dampingfactor)。阻尼因素就是当你投票或链接到另外一个站点时所获得的实际PR分值。阻尼因数一般是0.85。当然比起你网站的实际PR值，它就显得微不足道了。现在让我们来看看这个PR分值的计算公式：

　　PR(A)=(1-d)+d(PR(t1)C(t1)+...+PR(tn)C(tn))

　　其中PR(A)表示的是从一个外部链接站点t1上，依据Pagerank?系统给你的网站所增加的PR分值；PR(t1)表示该外部链接网站本身的PR分值；C(t1)则表示该外部链接站点所拥有的外部链接数量。大家要谨记：一个网站的投票权值只有该网站PR分值的0.85，而且这个0.85的权值平均分配给其链接的每个外部网站。

　　设想一个名为akamarketing.com的网站，被链接至PR值为4，外部链接数为9的网站XYZ.COM，则计算公式如下：

　　PR(AKA)=(1-0.85)+0.85(410)　　PR(AKA)=0.15+0.85(0.4)　　PR(AKA)=0.15+0.34　　PR(AKA)=0.49　　

也就是说，如果我的网站获得一个PR值为4，外部链接数为9的网站的链接，最后我的网站将获得0.49的PR分值。

　　再让我们看看如果我的网站获得的是一个PR分值为8，外部链接数为16的网站的链接，那么我将获得的PR分值将是：　　PR(AKA)=(1-0.85)+0.85(816)　　PR(AKA)=0.15+0.85(0.5)　　PR(AKA)=0.15+0.425　　PR(AKA)=0.575

　　上述两个例子表明，外部链接站点的PR值固然重要，该站点的外部链接数也是一个需要考虑的重要因素。

　好了，大家无须记住上面的公式，只要记住：在建设你自己网站的外部链接时，应尽可能找那些PR值高且外部链接数又少的网站。这样一来你网站上这样的外部链接站点越多，你的PR值就会越高，从而使得你的排名得到显著提升。

　　   10.纵深结构

       对SESPIDER来讲，网站结构扁平，由少数主线深入，搜索及收录更容易。

主

支 支 支

支 支 支 支 支

…………………………这就不是扁平形

 支   支

主次次次次次………这就是扁平型

     支

     

       11.网络实名和竞价排名

       网络实名和竞价排名都不是免费的午餐，基本上就是给钱就给上，目前国内提供竞价排名的两个主要SE为YAHOO一搜和BAIDU，价钱从一个月几百到几十万不等，如果全套做下来花费相当高，建议选取少量关键字来做。

　　　　以网络实名来举例，目前”报刊”（3000/年），“报刊订阅”（500/年），“订阅”（被保护），以YAHOO关键字来举例，“订阅”（500/年）这个词只有大华订阅网一家购买，但仍然可以购买固定排名（2000/年）且无人竞争，则买下来一定排第一。

 

       12.GOOGLE的ADSENSE和ADWORDS

       GOOGLE会优先收录参与GOOGLE的ADSENSE和ADWORDS广告服务的站点，但GOOGLE广告区很难看，影响页面效果。

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